Wie zoekt, die vindt… niet altijd. Tegenwoordig is het als bedrijf niet altijd makkelijk je te onderscheiden van de concurrentie. Het is ook steeds moeilijker om gegeerde profielen aan te trekken én te behouden. Door een sterke employer branding te creëren maak je als bedrijf vaak het verschil.
Extern winnen is intern beginnen
Een sterk merk neerzetten als werkgever vraagt voortdurend inspanningen. Employer branding wordt vaak enkel gezien als een sterke recruitment campagne, maar niets is minder waar. Met dit soort branding wil je jouw organisatie laten opvallen tussen alle concurrenten op de arbeidsmarkt. Hoe? Extern winnen is intern beginnen! Jouw huidige werknemers zijn key. Creëer een aangename werkplek en werksfeer door hen mee te betrekken.
Zit dat goed? Dan kun je werken naar de buitenwereld toe. Een sterke identiteit vormt de basis voor jouw boodschap richting de arbeidsmarkt. Bundel de voordelen, waarden, kwaliteiten en kenmerken van jou als werkgever. Het is van cruciaal belang dat de externe boodschap aansluit bij de interne situatie.
Het is een traject
Leer je employer branding nog maar net kennen? Geen zorgen! Je kunt als bedrijf namelijk nooit genoeg blijven groeien en verbeteren. Maar een sterke employer brand ontstaat uiteraard niet van de ene dag op de andere…
In 3 stappen naar de top
1. Doe het nodige onderzoek
Denk eerst en vooral goed na over wie jij wil zijn als werkgever. Daarna kun je gaan kijken naar wat jouw onderneming zo speciaal maakt. Wat onderscheidt jou juist tegenover andere bedrijven? Zodra je op deze vragen een antwoord hebt, kun je dieper ingaan op hoe je jezelf en je bedrijf op de markt wil gaan positioneren.
2. Luister
Vind je het niet makkelijk om je bedrijf volledig in kaart te brengen? Betrek stakeholders. Leg je oor te luisteren zowel binnen als buiten je bedrijf en ontdek wat mensen intern en extern vinden van je organisatie. Tegenwoordig heeft iedereen wel een sterke mening en een duidelijk beeld van de sterktes en zwaktes van een bedrijf. Pak dus je kans om medewerkers, ex-medewerkers, sollicitanten,… hierin te betrekken en hun antwoorden mee te nemen.
3. Val op
In de laatste fase is het tijd om je volledige strategie om te zetten in communicatie en je brand naar buiten te brengen: sterke visuals, leuke copy, originele concepten waarmee je je onderscheidt in de grijze massa.
Klaar om je brand te laten stralen en je employerbranding te versterken? Dan wil je ook iemand die je hier perfect in kan ondersteunen. Contacteer ons en ontdek of wij binnenkort misschien wel een match made in heaven zijn.
Verkoop je producten met ingebouwde software of digitale functionaliteiten, denk aan smartwatches, e‑bikes, slimme thermostaten of apps? Dan verandert er binnenkort iets belangrijks.
Vanaf 2025 ben je als webshop verplicht om extra digitale productinfo mee te geven. Geen overbodige luxe: klanten moeten vooraf goed weten waarmee het product werkt, hoelang het updates krijgt en wat ze mogen verwachten.
Wat moet je vermelden?
Voor elk relevant product moet je in je webshop duidelijk aangeven:
Compatibiliteit – met welke systemen, toestellen of versies werkt dit product?
Interoperabiliteit – werkt het bijvoorbeeld samen met Google Home, Apple Health, Android, enz.?
Updates – krijgt het product veiligheids- of functionaliteitsupdates? En hoe lang?
Dit geldt zowel voor zuiver digitale producten (zoals apps of softwarelicenties) als voor ‘verbonden’ producten (alles wat slim is of software bevat).
Waarom deze verandering?
De nieuwe wetgeving komt van Europa, en wil meer transparantie afdwingen. Klanten mogen niet voor verrassingen komen te staan na de aankoop (“Oeps, werkt niet met mijn iPhone”). Dat betekent dat je als webshop best nu al kijkt of je je productfiches moet uitbreiden.
Wat nu?
Voeg duidelijke productinfo toe bij je digitale en slimme producten
Stem af met je leverancier of distributeur: zij moeten deze info aanleveren
Denk ook aan een heldere structuur in je webshop: filters of iconen kunnen helpen
Wil je zeker zijn dat je webshop futureproof is tegen deze én andere wijzigingen? Bij Green Bananas zorgen we voor slimme oplossingen die wettelijk in orde zijn, maar tegelijk je UX versterken. Win-win.
Contacteer ons en we kijken samen hoe jouw shop compliant én gebruiksvriendelijk blijft.
Je webshop aanpassen en meer? Vertrouw op Green Bananas
Heb jij een webshop en biedt je op dit moment slechts één mogelijke verzendingswijze aan? Bij Green Bananas kunnen we jouw webshop aanpassen aan de nieuwe wetgeving e-commerce. Laat ons weten welke twee (of meer) verzendmethodes jij wenst aan te bieden. Onze specialisten doen met plezier de nodige aanpassingen voor jou zodat jij zonder zorgen kunt blijven verkopen online.
Heb je er trouwens al aan gedacht dat ook je klanten informeren over deze nieuwe optie een belangrijk aspect in dit verhaal is? Zoals al eerder aangegeven betekent minstens twee leveringsopties immers ook extra flexibiliteit voor je klanten. Een pop-up op je website of webshop? Een mailing of nieuwsbrief jaar je klanten? Social media marketing of Google Ads? Wij zorgen ervoor.
Sinds 21 september gelden nieuwe regels voor online verkoop met levering in België. Volgens de nieuwe wetgeving e-commerce moet elke webshop voortaan ten minste twee leveringsopties aanbieden. Heb jij dus een webshop en maak je voor levering gebruik van slechts één verzendmethode? Dan is een aanpassing van jouw webshop nodig. En daar kan Green Bananas je bij helpen.
Wij passen jouw webshop aan
Als bouwer van jouw webshop of website weten we bij Green Bananas natuurlijk perfect hoe we jouw webshop snel en eenvoudig kunnen aanpassen aan de nieuwe wetgeving e-commerce. Onze specialisten zorgen met plezier voor de toevoeging van één of meerdere extra leveringsopties voor jou en bovendien zetten we onze webdesigners aan het werk om voor jou een gebruiksvriendelijke oplossing uit te werken die naadloos aansluit op het design van je webshop. Ons doel? We willen dat je klanten eenvoudig de leveringsoptie van hun voorkeur kunnen selecteren tijdens het afrekenen. Wist je trouwens dat je volkomen vrij mag kiezen welke keuzemogelijkheden je aanbiedt? Of dat je ook zelf mag bepalen of je al dan niet extra kosten aanrekent afhankelijk van de gekozen leveringsmethode?
Deze wijziging van de wetgeving biedt dus ook voordelen voor jou en je klanten. Zelf zien wij alvast drie goede redenen om je webshop zo snel mogelijk te laten aanpassen:
Wanneer je niet voldoet aan de nieuwe wetgeving e-commerce kan dat leiden tot sancties of boetes.
Minstens twee leveringsopties? Dat betekent meer flexibiliteit en gemak voor je klanten en dus ook meer tevreden klanten.
Door je leveringsopties verstandig te kiezen, kun je jezelf wellicht onderscheiden van je concurrenten en kun je nieuwe klanten overtuigen.
Je webshop aanpassen en meer? Vertrouw op Green Bananas
Heb jij een webshop en biedt je op dit moment slechts één mogelijke verzendingswijze aan? Bij Green Bananas kunnen we jouw webshop aanpassen aan de nieuwe wetgeving e-commerce. Laat ons weten welke twee (of meer) verzendmethodes jij wenst aan te bieden. Onze specialisten doen met plezier de nodige aanpassingen voor jou zodat jij zonder zorgen kunt blijven verkopen online.
Heb je er trouwens al aan gedacht dat ook je klanten informeren over deze nieuwe optie een belangrijk aspect in dit verhaal is? Zoals al eerder aangegeven betekent minstens twee leveringsopties immers ook extra flexibiliteit voor je klanten. Een pop-up op je website of webshop? Een mailing of nieuwsbrief jaar je klanten? Social media marketing of Google Ads? Wij zorgen ervoor.
Voldoet jouw website aan de nieuwe, verstrengde regels van de GDPR-wetgeving? Wij voeren voor jou een GDPR-check uit. Is je website of webshop inderdaad GDPR-proof? Zijn er dingen die beter kunnen? Zijn er misschien dringende of zelfs verplichte aanpassingen nodig? Bij Green Bananas controleren we je website op alle privacy-gerelateerde domeinen en formuleren een advies op maat.
Voorkom boetes: laat je website checken
Het is zo’n beetje als naar de dokter gaan. Als je wilt dat je gezondheid helemaal in orde blijft, dan kun je maar kiezen voor een regelmatige check-up. Als het gaat over de steeds strengere GDPR-wetgeving gaat het weliswaar niet over het functioneren van je website of webshop maar toch is een volledige GDPR-check af en toe aan te raden.
De Europese privacy-regels worden immers regelmatig aangepast en verstrengd om de online veiligheid van jouw gegevens en vooral die van je klanten verder te verbeteren. En dat betekent dus ook dat er af en toe kleinere of grotere aanpassingen nodig of zelfs verplicht zijn om te blijven voldoen aan de geldende GDPR-regelgeving. En daar kunnen wij bij Green Bananas je dus bij helpen.
Een GDPR-check? Dat doen wij zo!
Je website checken op GDPR-compliancy? Dat pakken we bij Green Bananas grondig aan. We controleren je website op een tal van verschillende punten die rechtstreeks en onrechtstreeks met de privacy van je klanten te maken hebben en voeren indien je dat wenst de nodige aanpassingen uit.
Zijn je privacy- en cookiepolicy nog up-to-date en in lijn met de huidige regelgeving?
Is er een cookie-consent bar waar dat nodig is?
Voldoet je cookie-consent bar aan de nieuwe strengere regels?
Vermelden de gebruikte contactformulieren de nodige toestemmingsvragen?
Hoe zit het met het beheer van de verzamelde gegevens?
Het zijn maar enkele van de checks die we uitvoeren om jouw website of webshop GDPR-proof te maken of te houden.
Green Bananas: GDPR-check en meer
Wil jij dat jouw website of webshop voldoet aan de geldende privacyregels? Dan kunnen wij bij Green Bananas jou helpen met een volledige GDPR-check van je website maar we nemen ook met plezier nog heel wat andere zaken voor onze rekening. Wat denk je bijvoorbeeld van een volledige website-check? Daarin gaan we na of je website nog wel perfect functioneert en of er misschien optimalisaties mogelijk zijn. Met SEO kunnen we bovendien zorgen voor een nog betere vindbaarheid van je website online. Heb je extra content nodig? Onze copywriters zorgen ervoor.
In de voorbije jaren hebben we al heel wat verschuivingen en veranderingen gezien in content marketing. De sector is zelfs dusdanig sterk veranderd dat je eigenlijk zelfs van een heuse revolutie kunt spreken. Denk maar aan de definitieve doorbraak van Chatgpt in 2023 en de impact ervan op online marketing in het algemeen. Met de explosieve groei van het aantal beschikbare AI tools verwachten we dat de revolutie zich ook zal doorzetten dit jaar. We zetten de belangrijkste trends en ontwikkelingen van content marketing in 2024 graag voor je op een rij.
Sprekende content: content marketing en meer. Veel meer!
Algemeen zou je kunnen stellen dat content in 2024 alleen nog aan belang zal winnen. In de voorbije jaren hebben de principes van content marketing immers algemeen ingang gevonden in het bedrijfsleven. Content marketing maakt vandaag meer dan ooit deel uit van de algemene marketingstrategie.
We zien daarnaast ook dat diezelfde principes steeds meer worden toegepast in het hele bedrijf. Het gaat dan ook niet langer meer enkel over een boodschap brengen aan klanten. Ook voor interne communicatie, employer branding, en nog een heel aantal andere zaken worden elementen van content marketing gebruikt.
Naar verwachting zal deze evolutie zich ook in 2024 verder doorzetten. Door de verdere integratie in projecten en processen wordt content creatie zelfs bijna een integraal deel van de bedrijfsvoering. Al betekent een en ander wel dat content marketing niet altijd als dusdanig wordt benoemd.
Overal content? Een uitdaging voor marketeers.
Wanneer de creatie van content ook elders in het bedrijf plaats vindt, kan dat een invloed hebben op je marketing, je merk, … Het is belangrijk dat alle voor alle communicatie dezelfde huisstijl en een gemeenschappelijke stijl en toon wordt gehanteerd. Bovendien wil je als marketeer ook steeds het overzicht behouden om te vermijden dat er dubbele of zelfs tegenstrijdige informatie wordt gedeeld.
Bij Green Bananas kunnen we jou hierbij ondersteunen:
We kunnen je ook helpen bij employer branding en algemene branding.
Onze copywriters zorgen uiteraard met plezier voor de content die je nodig hebt.
AI, AI, AI, … Gepersonaliseerde content in een handomdraai maar …
De komst van AI heeft een ware revolutie ontketend binnen content marketing. Niet alleen is het hierdoor mogelijk geworden om content creatie te automatiseren, het laat ook toe om gemakkelijker gepersonaliseerde content te creëren. Daarnaast betekent de komst van AI-technologie een echte meerwaarde voor SEO, de optimalisatie van zoekwoorden en voor het maken van concurrentieanalyses.
Het mag dus duidelijk zijn dat het met AI een stuk eenvoudiger is geworden om snel waardevolle content te maken. Je kunt er dus een aanzienlijke kostenbesparing mee realiseren terwijl je er toch in slaagt om meer relevante content te produceren.
En toch, … Over de meerwaarde van menselijke input en een externe specialist
Empathie, emoties, culturele nuances, … zijn nobele onbekenden voor AI.
AI levert vaak teksten op van dertien in een dozijn.
Verschillende risico’s: privacy, auteursrecht, transparantie, kwaliteit.
AI is niet creatief. Een unieke stem, een bijzondere invalshoek, … AI kan zich enkel baseren op andere content die reeds op het internet aanwezig is.
Geen kwantiteit maar kwaliteit; passen binnen gefundeerde contentstrategie.
Het zoeken verandert. Jouw content strategie ook!
De aanzienlijke verbetering van spraakassistenten heeft voor een duidelijke toename van het gebruik ervan heeft gezorgd. Een groeiend aantal mensen en dus potentiële klanten typt niet langer een zoekopdracht maar stelt gewoon de vraag mondeling.
Om ook in dat geval in de zoekresultaten terecht te komen, is een andere, meer op spreektaal gerichte aanpak nodig. Om je doelgroep te bereiken zul je jouw content bijvoorbeeld moeten optimaliseren voor langere keywords, de zogenaamde long-tail keywords.
Een ander gevolg daarvan is dat mensen minder tijd willen besteden aan het lezen van jouw boodschap. Er is dus meer vraag naar kortere en tegelijk heldere en duidelijke boodschappen. Content moet als het ware ‘snackable’ of zelfs ‘Bumba-proof’ zijn.
Er is daarnaast ook een verschuiving merkbaar in het zoekgedrag. Het zoeken beperkt zich niet langer meer tot zoekmachines zoals Google, er wordt ook steeds meer naar informatie gezocht op sociale media zoals bijvoorbeeld Facebook, Linkedin, TikTok, …
Content wordt steeds belangrijker. Niet alleen worden de principes van content marketing in steeds meer situaties gebruikt, door de komst van AI is het ook eenvoudiger om content te creëren. Het resultaat is dat je doelgroep wordt overspoeld met content die mede door AI steeds meer onpersoonlijk en van middelmatige kwaliteit is.
Er ontstaat hierdoor in 2024 steeds meer behoefte naar authentieke en vooral menselijke content. Met persoonlijke en unieke verhalen kun je jouw bedrijf onderscheiden van de concurrentie en jouw merk versterken.
In 2024 zullen content marketeers hier dan ook steeds meer op inzetten.
Green bananas: de menselijke factor
Bij Green Bananas draait alles om jou, je bedrijf en je doelstellingen. En daar voegen we uiteraard onze eigen inbreng aan toe.
Onze copywriters zorgen voor:
Creatieve en unieke content op maat van jouw doelgroep.
Content van hoge kwaliteit.
Gepersonaliseerde teksten.
Een hoge vindbaarheid dankzij onze bewezen SEO strategie
Content marketing in 2024? Een complex verhaal
Content creëren kan vandaag sneller en eenvoudiger dan ooit. Er wordt dan ook steeds meer content aangeboden via een groeiend aantal kanalen. De stroom aan informatie waarmee ook jouw doelgroep dagelijks worden mee geconfronteerd is bijna niet te overzien.
Om te voorkomen dat jouw boodschap verdwijnt in de massa, is het dan ook belangrijker dan ooit dat je boodschap opvalt. Het volstaat dus niet langer meer om enkel in te zetten op content die relevant is.
Content marketing in 2024 is een complex verhaal: voor extra leads en een optimale conversie dien je rekening te houden met heel wat factoren. En daar kunnen wij je dus bij helpen.
Welk type content kun je het best gebruiken? Via welke kanalen?
Wat zijn de interesses en behoeften van je (potentiële) klanten? Hoe kun je daar het beste op inspelen?
Welke boodschap wil je brengen? Voor welke doelgroep?
Het zijn maar enkele van de vragen die we stellen voor we ons team van ervaren copywriters aan het werk zetten om voor jou de perfecte content te schrijven. Het resultaat? Creatieve en unieke content helemaal op maat.
Wil je een nieuwe doelgroep aanspreken? Mensen aanspreken afhankelijk van waar ze zich bevinden in de customer journey? Ons team zorgt voor content die doet wat jij ervan verwacht. Neem contact op voor een afspraak en kom eens langs.
Als ondernemer is het van vitaal belang om op de hoogte te blijven van de laatste digitale trends en inzichten. En daar biedt de jaarlijkse imec.digimeter een antwoord op. Het onderzoek geeft inzicht in de trends en evoluties op het gebied van digitale mediaconsumptie en -gebruik in Vlaanderen. Kortom, een schat van informatie over de manier waarop consumenten digitale technologieën gebruiken en hoe dit jouw strategie beïnvloedt.
Inzicht 1: Het gebruik van smartphones blijft toenemen
Uit de imec.digimeter 2022 blijkt dat het gebruik van smartphones blijft toenemen. In 2022 bezit maar liefst 95% van de Vlamingen een smartphone, vergeleken met 93% in 2020. Daarmee blijft de smartphone het meest onmisbare toestel bij bijna alle Vlamingen. Enkel 75-plussers verkiezen de computer boven hun smartphone.
Wist je trouwens dat de gemiddelde schermtijd per dag van een Vlaming 185 minuten is? Dat is ruim 3 uur!
Wat doet de gemiddelde Vlaming zoal op zijn smartphone?
Het advies van Green Bananas
Sociale media is koploper en consumeert het meeste aantal uren aan smartphonetijd van de Vlaming. Dat betekent dat je als bedrijf, afhankelijk van je doelpubliek, consistent en aanwezig moet zijn op bepaalde platformen.
Browserzoekopdrachten doen het ook niet slecht. Dit betekent dat bedrijven best investeren in mobielvriendelijke websites en marketingstrategieën om consumenten op hun mobiele apparaten te bereiken. Vlamingen die jonger zijn dan 45 jaar geven aan dat ze liefst online shoppen via hun smartphone.
Inzicht 2: Online winkelen blijft populair
Uit de digitale trends blijkt ook dat online winkelen populair blijft bij de Vlamingen. In 2022 heeft 77% van de respondenten minstens één keer online gewinkeld. Dit is een stijging ten opzichte van 2020, toen 72% van de respondenten aangaf minstens één keer online te hebben gewinkeld.
De voornaamste reden voor het online-shopgedrag is gemak. Meer dan de helft van de Vlamingen geeft aan dat het gemakkelijker is om online aankopen te doen dan om naar de winkel te gaan.
Het advies van Green Bananas
Voor marketeers is dit belangrijk omdat het laat zien dat online winkelen een onmisbaar onderdeel is van het consumentengedrag. Een webshop blijft dus een noodzakelijk onderdeel van je marketingmix.
Inzicht 3: Verliest sociale media populariteit?
Ook in 2022 gebruikt zo goed als iedereen dagelijks sociale media. Het grote verschil is dat we een stijging zien van 5% bij de 25-34-jarigen. Net als de 18-24-jarigen is 98% van die leeftijdsgroep op dagelijkse basis actief op sociale media.
Meta (Facebook, Instagram, Messenger en WhatsApp) kent een lichte daling in actief gebruik, maar blijft leider van de sociale media. Voor het eerst in 5 jaar daalt het actieve Instagram-gebruik met 2%. Toch blijft dit de belangrijkste app bij 18-24-jarigen: 77% gebruikt dagelijks Instagram. Bij de oudere Vlamingen blijven WhatsApp (51%) en Facebook (40%) de meest gebruikte apps.
Meta moet stilaan plaats beginnen te maken voor een relatief belangrijke nieuwe speler: TikTok. Deze app is niet langer enkel razend populair bij 18-24-jarigen. 30% (+5%) van 25-34-jarigen gebruikt dagelijks TikTok, en 11% van de 45-54-jarigen zijn ook dagelijks aanwezig op deze app. Langzaam maar zeker begint de app ook buiten het jongerensegment open te bloeien.
Het advies van Green Bananas
Al is het actieve gebruik op verschillende kanalen gedaald, 85% van de Vlamingen gebruikt nog steeds dagelijks minstens 1 platform. Als bedrijf blijft het dus noodzakelijk om te investeren in een goede social mediastrategie.
Inzicht 4: De groei van podcasts
Wat we ook zeker meenemen uit het rapport van de digitale trends, is de opmars van de podcast. Zo luistert 23% minstens maandelijks naar podcasts, waarvan 39% tussen de 18-24-jarigen. Een stijging van maar liefst 12%. Het meest gebruikte platform om podcasts te beluisteren blijft Spotify (42%).
Het advies van Green Bananas
Ooit al gedacht aan adverteren via Spotify? Nog lang niet alle Spotify-gebruikers maken gebruik van de betalende versie. Deze gebruikers kunnen niet eindeloos doorspoelen en krijgen na een bepaald aantal nummers een aantal advertenties te horen. Ook voor podcasts is dat het geval: die luisteraars krijgen na de podcast een advertentie te horen. Mogelijk is het voor jouw bedrijf interessant om in te zetten op advertenties via Spotify of betalende samenwerkingen met podcastmakers.
Inzicht 5: De bezorgdheid over privacy neemt toe
Het rapport toont aan dat er een groeiende bezorgdheid is over de privacy van persoonsgegevens, waarbij meer dan de helft van de respondenten zich zorgen maakt over het gebruik van hun persoonlijke informatie door bedrijven. Dit benadrukt de noodzaak van transparantie van bedrijven bij het verzamelen en gebruiken van persoonsgegevens. Online privacy blijft ook een aandachtspunt voor Vlamingen, met de helft van de respondenten die bezorgd zijn over hun privacy op sociale media en het internet in het algemeen. Deze zorg kan van belang zijn bij het ontwikkelen van marketingcampagnes en het verzamelen van consumentengegevens.
Het advies van Green Bananas
Wees heel concreet als het gaat om privacy. De cookies op je website of de persoonlijke gegevens die een gebruikers dient na te laten om zich in te schrijven voor de nieuwsbrief, het zijn allemaal zaken waarrond er wantrouwen kan ontstaan. Beschrijf goed waarom je precies die gegevens nodig hebt, en wat je ermee gaat doen. Een correcte privacy & cookie policy nodig? Neem even contact op met ons en we regelen het graag voor je.
Inzicht 6: Homo universalis?
Zeg maar Homo Digitalis. Dat is iemand die voor alle offline activiteiten een online alternatief benuttigt. Van de wekelijkse boodschappen en shoppen tot je bankzaken regelen en het invullen van je belastingbrief. Meer dan een kwart van de Vlamingen geeft aan dat ze deze alledaagse routines (meestal) online doen. Bijna de helft van de 25-44-jarigen valt onder de Homo Digitalis, maar ook bij de oudste leeftijdscategorieën zijn er Homo Digitalissen.
Het advies van Green Bananas
Voor marketeers is deze hybride manier van leven een belangrijk aandachtspunt. Websites moeten aangepast worden aan alle soort schermen en advertenties moeten op de juiste plaats bij de juiste mensen terechtkomen.
Kortom, de imec.digimeter 2022 biedt waardevolle inzichten voor marketeers en ondernemers. Door de digitale trends en conclusies te begrijpen kunnen bedrijven hun marketingstrategieën aanpassen om beter in te spelen op de veranderende digitale wereld.
Wil jij ook je marketingstrategie aanpassen? Green Bananas staat je graag bij! Contacteer ons.
Schrijf het in je notitieboekje: Google Performance Max is dé toekomst voor elke ondernemer die online wil groeien. Of je het nu wil of niet, het is tijd om een nieuwe marketingvriend te maken.
Wat is Google Performance Max (PMax)? Hoe gebruik je deze nieuwe campagnesoort? Voor wie is deze marketingtrend interessant? En waarom is PMax de toekomst van Google advertenties? In dit artikel leggen we je alles uit over deze veelbelovende trend in Google.
Wat is Performance Max?
‘One campaign to rule them all’
Google Performance Max is dé nieuwste ontwikkeling binnen Google Ads met als doel adverteerders te belonen met nog meer conversies. En dat door een all-in-one campagne op alle advertentiekanalen van Google zoals Search, Display, Maps, YouTube, Gmail, …
Deze nieuwe manier van adverteren streeft naar meer conversies doordat Google je campagne gaat optimaliseren met behulp van AI (Artificiële intelligentie). Jij hoeft slechts een minimale input te geven waarmee Google aan de slag gaat. Zo kiest het o.a. zelf de beste plaats voor je advertentie, zoekt het de geschikte doelgroep uit én bewerkt Google zelf je copy en beelden.
Dit betekent ook direct het einde van de Smart Shopping campagnes in Google. Deze advertenties werden automatisch geüpgraded naar de nieuwe campagnevorm van Google indien je er gebruik van maakte in het verleden. De Standaard Shopping in Google blijft wel nog bruikbaar, al brengt deze strategie geen overweldigende resultaten met zich mee.
Kortom: Google neemt het over! Al maken we hier ook graag een kanttekening bij. Het is namelijk niet zo dat je snel even Google het werk kan laten doen en vervolgens een reisje naar de zon kunt boeken. PMax werkt op data. En die data komt niet zomaar uit de lucht vallen…
De voor- en nadelen van Google Performance Max
Voordelen
Verhoogde conversies, nieuwe klanten, automatisering en meer inzicht (Althans volgens Google)
Aanwezigheid op alle Google-platforms
Het bereiken van de juiste doelgroep dankzij Google’s real-time data
Tijdbesparend: Google doet het (grootste deel van het) werk voor jou
Nadelen
Google Performance werkt op data. Ben jij een startende ondernemer met nog maar weinig gegevens over je doelgroep? Dan zal je campagne wellicht niet optimaal draaien.
Je hebt geen controle over hoe Google de door jou aangeleverde content inzet.
Het gevaar bestaat dat de advertentie je andere campagnes gaat kannibaliseren. Google geeft namelijk voorrang aan PMax campagnes, waardoor je met jezelf gaat concurreren. Je moet het dus strategisch gaan gebruiken.
Voor wie is Google Performance interessant?
Voor alle groene bananen die willen rijpen. Al klinkt dat te mooi om waar te zijn. Want eerlijk gezegd is dit campagnetype (momenteel) vooral geschikt voor de grotere vissen.
Zoals eerder aangegeven werkt Google Performance met data die je al hebt. Dus geen data, geen werkende campagne en geen verhoogde conversies. Je hebt als bedrijf gegevens nodig (maar denk aan je cookies!) om de juiste resultaten te behalen met je advertenties. Vraag dus zeker advies aan een professioneel marketingbureau om na te gaan of PMax iets voor jou is.
Hoe zet je campagnes op in Google Performance Max?
Google heeft het heel eenvoudig voor je gemaakt. Via je advertentieaccount word je stap voor stap begeleid tijdens het hele proces. Nadat je de doelen hebt geselecteerd vraagt Google volgende assets van je voor de beste prestaties:
Minstens 5 korte koppen
Minstens 3 lange koppen
Minstens 4 beschrijvingen
Minstens 10 verschillende foto’s
Minstens 1 video
Je logo
Aan de hand van jouw ingevoerde content gaat Google advertenties samenstellen – helemaal zelfstandig – en nieuwe content aanmaken.
De mening van expert Green Bananas over PMax
Onze specialisten zijn ervan overtuigd dat dit nieuwe advertentietype sowieso een belangrijke marketingtool wordt (of al is). Of je het nu wil of niet. Waarom? Wel, Google zal dit type van campagnes prioriteren, waardoor andere campagnes het gevaar lopen om slechter te gaan presteren. Je kunt dus maar beter meegaan in dit Google-verhaal indien je niet helemaal onzichtbaar wil worden.
Het goede nieuws is dat deze vernieuwing ook een nieuwe opportuniteit met zich meebrengt. Omdat Google het van jou overneemt, krijg jij meer tijd om echt aan belangrijke zaken te werken, zoals het analyseren van je investeringen via Google Analytics.
Ons advies voor jou
Je merkt dat oudere campagnes nog steeds van belang zijn om data te verzamelen. We raden dus aan om PMax naast je bestaande campagnes te laten draaien en de prestaties voor en na met elkaar te vergelijken. Zo zie je met jouw eigen ogen of Google PMax iets voor jouw onderneming is. Daarnaast willen we ook benadrukken dat je best niet te veel budget aan je PMax campagnes besteedt in de beginfase, zodat deze je oudere campagnes niet gaan overheersen.
Als innovatief marketingbureau sprongen wij uiteraard mee op de trein en zijn we Google Performance Max volop aan het uittesten bij enkele van onze grootste klanten. Iets om zeker in het oog te houden!
Het nieuwe jaar is al een tijdje niet meer zo nieuw. Maar de lente begint er nu toch wel stilaan door te komen. Tijd om met de energie die daarbij komt weer aan je marketingstrategie te werken? We dachten het ook! Wij delen dus graag een lijst vol verfrissende marketingtrends 2023 met je!
Consumenten worden kritischer en kritischer. Niets nieuws onder de zon, maar hoe ga je daar in 2023 mee om? We worden al jaren overspoeld door tsunamis aan advertenties, social mediaposts en reclamespotjes. De concurrentie groeit en de mogelijkheden zijn oneindig. En daarbovenop moeten we de kritische consument overtuigen waarom jij wel de juiste oplossing voor hun probleem zou hebben. Niet evident, maar wel mogelijk.
Bij Green Bananas moedigen we jou daarom aan om je communicatiePET op te zetten. Welke pet? De pet met de drie pijlers van een goede communicatie in 2023 natuurlijk:
Persoonlijk (Met authenticiteit kom je overal.)
Eerlijk (Trustbuilding is dé sleutel tot succes.)
Transparant (Zeg niet enkel wat je doet/wil, bewijs het ook met daden!)
Kortom: bouw een sterke vertrouwensband met je doelgroep!
Ai, ai, ai… AI neemt het over!
Voor sommigen een ’ai’, voor anderen een ’wauw’. AI (Artificiële intelligentie) is allang geen toekomstverhaal meer, maar een steevast begrip in ons dagelijks leven. Denk maar aan de gezichtsherkenning op je gsm, je suggesties op Netflix of de favoriete website van elke taalstudent: DeepL. Het jaar 2023 zal dan ook nog harder schreeuwen naar AI, ook op vlak van marketing.
Een greep uit dé online marketingtrends 2023 die AI bevatten:
Voice search: AI vindt wat jij zoekt
In gesprek met je elektronica… Het kan. Voice Search geeft je de mogelijkheid om een zoekmachine, zoals Google, naar je zoekopdracht te laten zoeken door middel van gesproken woorden. Interessant, want iedereen die bij Green Bananas naar buiten wandelt weet hoe belangrijk het is als ondernemer om hoog in de zoekresultaten te verschijnen. Iets om rekening mee te houden.
Voice Search heeft namelijk een impact op je SEO, en dus ook op jouw marketingstrategie. Denk er maar eens over na. Hoe ga jij te werk als je een restaurant in de buurt wil zoeken. Ga je dezelfde woorden uitspreken voor je zoekactie als dat je ze gaat typen? Nope! Hoogstwaarschijnlijk ziet het er zo uit:
Geschreven zoekwoorden: ’restaurant in de buurt’
Gesproken zoekwoorden: ’Welke restaurants zijn er in de buurt?’
Het grootste verschil zit hem in het aantal woorden. En dat is ook direct de reden waarom ’Long-tail keywords’ mee in het rijtje van marketingtrends 2023 staat (zie later).
Chatbots: jouw nieuwe gesprekspartner op zondag?
Een ander slim beestje in de online AI wereld is de ’chatbot’. Een geautomatiseerde gesprekspartner die antwoorden biedt op al jouw vragen. En nee, het zijn geen echte mensen die 24 op 24 zitten te wachten op jouw vraag en vervolgens een passend antwoord geven. Alles wordt geregeld door AI. Hoe? Door in de database op zoek te gaan naar het juiste antwoord. Dankzij AI leert de chatbot namelijk de intentie van de vraag herkennen en voorziet het de bezoeker van het juiste antwoord.
Je hebt chatbots in verschillende soorten. Van eenvoudige bots met vooraf bepaalde vraag- en antwoordopties tot slimme AI-gestuurde chatbots waarmee je vrije gesprekken kunt voeren. De voordelen? Klanten kunnen steeds bij je terecht voor informatie, waar en wanneer ze maar willen. En dat leidt dan weer naar meer klanttevredenheid en conversies!
Green Bananas bekijkt graag samen met jou of de chatbot de juiste keuze is voor jouw onderneming!
Contentcreatie op een schoteltje aangeboden dankzij… ChatGPT
AI is er niet alleen om te analyseren en te informeren, maar ook om te creëren. Ja dat hoor je goed. Content schrijven met behulp van AI. Jij hoeft slechts een minimale input te leveren, de ChatGPT doet de rest. Van SEO-teksten tot Facebookposts en sollicitatiebrieven. Deze tool schrijft met gemak jouw complexe tekst in slechts enkele seconden.
Houdt dit in dat de copywriters van Green Bananas hun valies kunnen pakken? Nope! AI is slechts een middel. Het eindresultaat ligt nog steeds in onze handen. Zo kun je niet achterhalen waar de informatie vandaan komt waardoor je steeds een inhoudelijke check moet uitvoeren en kijk je best eens na op plagiaat. En dan is er naast het schrijven nog heel wat ander werk dat manueel moet gebeuren. Denk maar aan linkbuilding, creativiteit en je tone of voice implementeren rekening houdend met je doelgroep.
Conclusie: De kunst is vooral om te leren omgaan met deze tool!
Hoewel AI-copywriters elke dag beter worden, zijn ze nog steeds niet in staat menselijke copywriters volledig te vervangen.
Nog een kleine kanttekening rond dit topic uit de lijst van marketingtrends in 2023:
Laatst werd er een update uitgevoerd die ervoor zorgt dat je kunt achterhalen of een tekst door AI is geschreven of door een mens. Met andere woorden: nagaan hoe betrouwbaar en authentiek de tekst is!
Dat is goed nieuws voor de copywriters, want dit wil zeggen dat deze chat (voorlopig) niet de overhand kan nemen. Misschien iets minder goed nieuws voor alle studenten die dachten sneller komaf te maken met hun huiswerk 😉
Google Performance Max is de toekomst
Volgens onze experten een van de belangrijkste marketingtrends van het jaar: PMax. Dankzij AI kan Google nu jouw advertenties optimaliseren doordat het zelf copy en beelden aanmaakt met slechts een minimale input van jou. Zo bepaalt het de beste plaats voor jouw campagne én gaat het automatisch de juiste doelgroep bereiken dankzij een database.
In een volgende blogbericht leggen we je alles uit over Google Performance Max en bespreken we de voor- en nadelen ervan.
De jacht op first party data
Performance Max mag dan wel een nieuwe marketingtrend zijn, zonder data ben je er niets mee. En met de strengere GDPR regels is dat niet altijd zo simpel meer. Wil je de juiste boodschap, op het juiste moment bij de juiste persoon brengen? Dan kom je best zoveel mogelijk te weten over je doelgroep.
First Party Data biedt een schatkist aan gegevens en je hoeft het niet altijd zo ver te zoeken. Denk maar aan het laten inloggen op je website of je bezoekers laten inschrijven op de nieuwsbrief. Gegevens die je echt op weg helpen!
Wil je jou nog meer verdiepen in de marketingtrends van 2023? Green Bananas gaat graag met jou in gesprek!
Werken aan je SEO is inzetten op long-tail keywords
Ondertussen doet de hele wereld al aan SEO-optimalisatie. Er schuilt dus heel wat concurrentie om de hoek. Je kunt je maar beter onderscheiden, nietwaar? Hoe? Door zo specifiek mogelijke keywords te gebruiken. Verkoop je fietsen? Zet dan niet al je budget in op het keyword ’fietsen’. Zeker als je enkel en alleen vrouwenfietsen verkoopt. Beter is dan om de keywords ’fietsen voor vrouwen in Aalst kopen’ of ’rode damesfietsen’ te gebruiken.
Het zoekvolume is dan wel minder groot, toch haal je er betere conversies uit. Zo weten bezoekers die op long-tail keywords zoeken meestal precies wat ze willen, waardoor ze sneller tot actie overgaan. Je websitebezoekers zijn dus net iets waardevoller.
Bonustip: Videomarketing blijft groeien
Net zoals de vorige jaren blijft ook videocontent een belangrijk element uit de marketingtrends van 2023. En hoe korter, hoe beter! Denk maar aan TikTok en Instagram Reels. Video’s zijn een handige manier om op korte tijd veel informatie te verkrijgen. En ze zijn makkelijk te delen met anderen.
Maar ook je webdesign kan wel een likje ’videocontent’ gebruiken. Zo doen bewegende beelden het beter dan enkel tekst en beeld. Ga voor een modern en innovatief webdesign om ook in 2023 online te scoren!
We willen meer nieuwsbriefinschrijvingen, meer contactaanvragen, meer websitebezoekers. We willen meer… actie! En met ‘we’ bedoelen we niet alleen de groene bananen, maar elke ondernemer met een doel.
Spoiler alert: om tot actie over te gaan, is er een trigger nodig. Een onweerstaanbare, opvallende en duidelijke trigger die we een ‘call to action’ noemen. Ons doel van dit artikel? Call to action voorbeelden in de kijker zetten die echt werken en waar jij, als ondernemer, van kunt leren. Klaar? Actie!
CTA, marketingwoord van het jaar?
Toegegeven, de term ‘CTA’ rolt hier regelmatig over de tongen van onze copywriters. Een dag zonder ‘call to action’ is als een dag zonder… actie? Saai dus. Vraag je jou nu al de hele tijd af waarover we in hemelsnaam aan het praten zijn? Dan doen we nu al een eerste poging tot actie: Lees de betekenis van een ‘call to action’ hier!
Call to action voorbeelden uit ons repertoire
1. ‘Plan een gesprek in’ – Bockstael Accountants
Waarom is dit een goed call to action voorbeeld?
Opvallend design
Actief geschreven
CTA wordt bijgestaan door relevante content
Het doel is duidelijk
2. ‘Ontdek ons verhaal’ – Occa
Waarom is dit een goed call to action voorbeeld?
Wekt nieuwsgierigheid op
Kort en simpel
Strategisch geplaatst: helemaal bovenaan de pagina
Al gehoord van Google Mijn Bedrijf? Deze gratis marketingtool is jouw online visitekaartje met al je bedrijfsgegevens op. Maar nog belangrijker… het zorgt ervoor dat je op Google beter gevonden wordt door je doelgroep. Althans als je het juist aanpakt. Wij vertellen je graag waarom en hoe Google Mijn Bedrijf optimaliseren nieuwe werelden doet openen. But first things first… kan iemand eens uitleggen wat Google Mijn Bedrijf juist is?
Wat is Google Mijn Bedrijf?
Is Google Mijn Bedrijf een hele nieuwe wereld voor jou? Geloof ons, dan is het zeker de ontdekking waard. Eenvoudig gezegd is Google Mijn Bedrijf een bedrijfsprofiel op Google waar je jouw gegevens kunt achterlaten en zo klanten naar je toe kunt trekken. Een beetje zoals je Facebookprofiel, maar dan op Google natuurlijk.
Hoe belangrijk het is om dagelijks te lachen, zo belangrijk is het voor jou om een Google bedrijfsprofiel aan te maken voor jouw onderneming. En dat nemen wij heel serieus. Want een correct account op Google is de basis van een goede lokale SEO. En zoals je in onze blogpost over lokale SEO kon lezen, is dit een van de belangrijkste zaken om je leads positief te zien veranderen. Kortom: Google Mijn Bedrijf is een manier om je contactgegevens en meer vlot te delen met anderen op Google én jouw online vindbaarheid te verhogen wanneer mensen naar je onderneming zoeken op Google. Hoe? Google Mijn Bedrijf optimaliseren tot in de puntjes!
Hoe kan ik Google Mijn Bedrijf optimaliseren? Enkele tips:
Eerst en vooral moet je natuurlijk een bedrijfsprofiel aanmaken. Dat doe je online via deze link, of vraag om hulp aan Green Bananas! Gelukt? Wacht dan nog even met je vreugdedansje, want er zijn hier en daar nog wat zaken die je moet weten om zo goed mogelijk te scoren op Google!
1 | Vul je bedrijfsinformatie zo concreet en volledig mogelijk in
Hoe meer informatie je deelt, hoe meer Google je gaat vertrouwen en hoe groter de kans dat Google dit gaat belonen door je online zichtbaarheid te vergroten. Vul dus alle relevante onderdelen aan in je profiel zoals je adres, openingsuren, telefoonnummer… Zorg er wel steeds voor dat deze gegevens actueel zijn en identiek zijn aan de contactgegevens van je website.
2 | Bouw een band op met je doelgroep, ook via Google Mijn Bedrijf
Een andere tip om hoe Google Mijn Bedrijf optimaliseren is om je stem te laten horen. Sociale media is niet het enige middel waarmee je jouw doelgroep beter kunt leren kennen door in interactie te gaan. Ook via je bedrijfsprofiel op Google kun je vragen beantwoorden van klanten, reviews lezen, berichten delen… Door een conversatie aan te gaan creëer je een vertrouwde omgeving en ook dat heeft invloed op de zoekresultaten!
Je kunt relevante informatie delen via een post, zoals leuke nieuwtjes, vacatures, belangrijke evenementen en aantrekkelijke calls-to-action. Zo wek je de interesse op en leid je extra verkeer naar je website.
3 | Optimaliseer je Google Mijn Bedrijf met video’s en foto’s
Jawel, ook op Google Mijn Bedrijf mag je jouw mooiste glimlach of beste woorden bovenhalen. Niet veel mensen weten dit, maar op Google kun je berichten met beelden posten. Bijvoorbeeld van je pand, het team, je producten… Volgens Google zou je 35% meer klikken naar je website hebben wanneer je aantrekkelijke en professionele foto’s en video’s plaatst op je profiel.
Wil je een bedrijfsvideo of animatievideo laten maken? Wij doen ook aan videomarketing en creëren met plezier video’s die passen bij je bedrijf.
4 | Toon je productaanbod in je Google bedrijfsprofiel
Door je producten te tonen op je account (indien van toepassing) geef je jouw klanten een beter beeld van je bedrijf. Daarenboven is het een manier om Google beter te laten begrijpen wat voor bedrijf je bent, zodat Google exact weet wie interesse heeft in jouw aanbod. Google Mijn Bedrijf optimaliseren, hoe gemakkelijk is dat wel niet?!
5 | Wees steeds up to date met de laatste trends van Google Mijn Bedrijf
Als laatste tip geven we graag mee dat het o-zo belangrijk is om je profiel steeds up-to-date te houden. Een nieuw adres? Nieuwe producten? … Laat het je doelgroep (én Google) weten. Ook de nieuwste trends van Google Mijn Bedrijf en nieuwste opties hou je best in de gaten, zodat je aanpassingen kunt doen waar nodig.
Beheer toestemming
Wij gebruiken cookies op deze site om je gebruikerservaring te verbeteren, analyses uit te voeren op basis van surfgedrag op onze site en om gepersonaliseerde advertenties aan te bieden.
Door op ‘Alles accepteren’ te klikken, stem je in met het gebruik van alle cookies op onze website. Via “Voorkeuren aanpassen” of onze cookiebeleid-pagina vind je informatie terug over de gebruikte cookies, en kun je indien gewenst het gebruik van niet-noodzakelijke cookies weigeren.
Technische/functionele cookies (noodzakelijk)
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel het gebruik mogelijk te maken van een specifieke dienst waarom de abonnee of gebruiker uitdrukkelijk heeft gevraagd, of met als enig doel de uitvoering van de transmissie van een communicatie over een elektronisch communicatienetwerk.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken-cookies
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing-cookies
De technische opslag of toegang is nodig om gebruikersprofielen op te stellen voor het verzenden van reclame, of om de gebruiker op een website of over verschillende websites te volgen voor soortgelijke marketingdoeleinden.
Waarom is dit een goed call to action voorbeeld?
Waarom is dit een goed call to action voorbeeld?
Waarom is dit een goed call to action voorbeeld?
