Google Merchant Center Next is de nieuwe versie van Google Merchant Center, versie 2.0 of 2024 zeg maar. En net zoals altijd in softwareland komt ook deze nieuwe versie met heel wat nieuwigheden en aanpassingen. Maar wat zijn nu precies de verschillen? En hoe kan Merchant Center Next jou helpen om meer rendement te halen uit jouw webshop? In deze blog gaan we daar met plezier dieper op in.
Alles wat je moet weten over Google Merchant Center Next
Wat is Google Merchant Center (Next)?
Google Merchant Center is een platform van Google Marketing waarmee je jouw producten kunt tonen in de Google zoekresultaten, en dat kan gratis of via Google Ads. Je hebt er een Google-account, een Merchant Center-account en een online winkel voor nodig.
Je verzamelt hiervoor de productgegevens van de producten die je wil tonen in Google in een feed en laadt die op in het Merchant Center. Zo eenvoudig is dat.
- Kies je voor de gratis optie, dan toont Google jouw producten op Google Zoeken, Google Afbeeldingen, het tabblad Google Shopping, Google Maps en Google Lens. Tenminste toch als ze relevant zijn voor de zoekopdracht.
- Met advertenties via Google vergroot je de zichtbaarheid van je product online. Je producten worden dan immers eerst vermeld in de resultaten en ze zijn ook te zien op de websites van de Google-zoekpartners en het Google Display netwerk.
Je kunt in Merchant Center handmatig je productvermeldingen beheren, de online prestaties van je producten opvolgen, je producten optimaliseren, … Alleen, … in het bestaande Google Merchant Center verloopt dat helaas niet altijd even vlot. Met het uitrollen van Merchant Center Next komt daar echter verandering in.
Next: nieuwe functies en meer.
Next is niet zomaar een update van het bestaande platform. In vergelijking met het bestaande Google Merchant Center zijn de verschillen zo groot dat je zelfs bijna van een nieuw platform kunt spreken. We geven je een overzicht van de wijzigingen.
Nieuwe vereenvoudigde en gebruiksvriendelijke user interface.
Merchant Center Next biedt een vereenvoudigde en compleet nieuwe lay-out. Die is technisch minder complex en biedt een veel aangenamere gebruikerservaring. Vooral het productgedeelte zit een stuk beter in elkaar. Of je nu een kleine middenstander bent of een ervaren marketeer, voortaan vind je snel en eenvoudig alle informatie die je nodig hebt zonder overbodige toeters en bellen.
Automatisch productgegevens ophalen van je website.
In het nieuwe Merchant Center Next is je productfeed niet langer de enige informatiebron voor je producten. Google gaat voortaan ook zelf op zoek naar jouw producten online en haalt automatisch productgegevens op. Je ziet in je Google Merchant Center Next account dus niet langer alleen de gegevens uit jouw eigen datafeed, dankzij de ingebouwde scraper functie zie je ook de online prestaties van producten die niet in je feed staan. En dat helpt … bijvoorbeeld om nieuwe opportuniteiten te vinden voor een van je volgende online advertentie campagnes.
Productgegevens aanpassen in een vingerknip.
Een van de andere nieuwe functionaliteiten van Merchant Center Next is de ‘Product aanpassen’-knop. Daarmee kun je voortaan snel en eenvoudig product titel, omschrijving, merk of url aanpassen zonder dat je daarvoor een nieuwe feed moet uploaden. Zo kunnen Google Shopping-verkopers snel en gratis aanpassingen uitvoeren om meer verkeer te genereren.
Met de nieuw ingebouwde Product Studio zullen adverteerders zelfs snel en gratis hun productafbeeldingen kunnen bewerken en aanpassen met behulp van generatieve AI.
De introductie van klikpotentieel als nieuwe metric.
Naast de bestaande metrics uit het reguliere Google Merchant Center is er nu ook klikpotentieel, een indicator die je helpt om het potentieel van je advertenties beter in te schatten. Google gebruikt hiervoor jouw website gegevens uit Google Analytics 4 en maakt een analyse van het bezoekverkeer, de productgegevens en de vraag naar het product om tot een resultaat te komen.
Er zijn drie mogelijke categorieën:
- Hoog: een potentieel dat overeenkomt met de meest succesvolle producten van jouw website.
- Normaal: een potentieel dat eerder gemiddeld is, opnieuw in vergelijking met de meest succesvolle producten van jouw website.
- Laag: de kans dat op dit product geklikt wordt is eerder klein.
Deze nieuwe tool is vooral handig voor retailers en bij Performance Max-campagnes omdat hiermee perfect kan worden vastgesteld welke producten wat extra aandacht kunnen gebruiken. En je kunt er ook mee bekijken of een product presteert zoals verwacht. Met andere woorden, het is op deze manier perfect mogelijk je productaanbod in Merchant Center Next bij te sturen om het klikpotentieel te optimaliseren.
Waarom ‘Next’ goed is voor jouw webshop.
Met Google Merchant Center Next wordt het een stuk eenvoudiger om het maximum uit e-commerce te halen.
Dankzij de eenvoudigere en meer gebruiksvriendelijke interface is het bekijken van productprestaties een fluitje van een cent en heb je als handelaar meer controle over de producten die je toont in Google. Een prijs en productafbeelding aanpassen? Een omschrijving optimaliseren voor betere prestaties? Het kan voortaan zonder dat nieuwe datafeeds nodig zijn.
Online adverteren wordt met deze vereenvoudigde versie van Google Merchant Center toegankelijker dan ooit. Als kleine zelfstandige een Performance Max campagne opzetten? Een Lopende campagne optimaliseren? Dat kan voortaan met een minimum aan inspanningen.
Zijn er ook nadelen?
Deze generatiewissel brengt heel wat nieuwigheden en evoluties die Merchant Center intuïtiever, gebruiksvriendelijker en toegankelijker maken.
Er zijn echter ook enkele aanpassingen aan het gedeelte dat je inzicht geeft in de ‘gezondheid’ van je product. Een en ander betekent dat je voortaan een vrij beperkt beeld krijgt. Heel wat meer gedetailleerde informatie is verdwenen.
Ook historische gegevens over de prestaties van je producten zijn niet meer beschikbaar. Een analyse maken van de prestaties van je producten over een lange periode? Dat is helaas niet meer mogelijk. Voortaan worden historische gegevens gebruikt om een voorspelling te maken over de mogelijke toekomstige prestaties van je producten maar de cijfers zelf worden niet meer getoond.
Hoe kan ik overstappen naar een Google Merchant Center Next account?
Je hoeft hier niets voor te doen. Google zal zelf geleidelijk aan Next uitrollen naar alle gebruikers wereldwijd en hoopt de volledige transformatie in 2024 af te ronden. In de loop van dit jaar zou dus iedereen hier toegang toe moeten krijgen.
Je bestaande merchant center account zal dus automatisch worden omgezet naar een Next account.
Optimaal gebruik maken van Google Merchant Center Next? Vertrouw op Green Bananas.
Met de wereldwijde uitrol in 2024 van Google Merchant Center Next wordt je online winkel beheren gemakkelijker dan ooit. Dat je voortaan je producten kunt bewerken en aanpassen met behulp van de product editor in Merchant Center Next is bijvoorbeeld een hele stap vooruit ten opzichte van de vorige versie. Doordat je ook sneller en eenvoudiger inzicht krijgt in de prestaties van je producten online, is adverteren via Google Ads bovendien een stuk toegankelijker geworden.
Wil je een optimaal rendement voor je campagnes en advertenties? Vraag dan zeker advies bij de specialisten van Green Bananas. Adverteren gaat immers over meer dan zomaar een product tonen op Google en betalen voor meer zichtbaarheid. Het is ook belangrijk dat je product getoond wordt aan de juiste doelgroep, dat je de juiste kanalen gebruikt om producten te tonen, dat je productomschrijving en productafbeeldingen zijn aangepast aan je doelgroep en voldoen aan de regels van SEO, … En wat met kostenefficiëntie?
De experten van Green Bananas helpen je graag verder. Ons team zorgt met plezier voor campagnes op maat van jouw doelstellingen en doelgroep en kiest daarbij systematisch voor de aanpak met de beste return on investment.
