Om klanten te werven en relaties op te bouwen, heb je content nodig. Elk bedrijf dat zichzelf serieus neemt, weet dat. En net daar zit het probleem. Overal is content te vinden, dus wordt het moeilijker om er echt uit te springen. Hoe kun je goede content maken, waar je publiek niet meteen van wegklikt? Inhoud die interessant is, die aandacht trekt en die doelen bereikt? SEO content die je zichtbaarheid verhoogt? We zetten het even op een rijtje.
Online vindbaarheid moet je verdienen
“Niets doen? Hoe bedoel je?” vraagt de Apple Watch-dragende twintiger verontwaardigd. Intussen verstuurde hij al zes tweets via zijn tablet. Maar hij heeft gelijk.
We zijn continu bezig. We consumeren boodschappen bij de vleet. Aandacht is een gegeerd goedje geworden. Want wat verdient die aandacht nu werkelijk? In die zee van blogs, video’s, pins en tweets selecteren we wat het interessantst is. Niet wat we zoeken? Weg ermee. Iets anders, graag! Goede content is de sleutel!
Als bedrijf loop je al snel het risico om te verdwijnen in dat overaanbod. Zorg ervoor dat jouw teksten, video’s, … een diepere betekenis dragen. Geen droge koek, dus. Geen inhoud louter en alleen omdat het je (hopelijk) beter vindbaar maakt in Google. Wel content die aanzet tot actie. Je wilt unieke verhalen en boodschappen schrijven en delen die interessant zijn zowel voor (zoek)machines als voor mensen. Spannende content maken is dus cruciaal.
Mikken op je doel(groep)
Dat je boodschap interessant is voor mensen, is cruciaal. Die mensen zijn je potentiële lezers. Maar opgelet: zorg er wel voor dat die lezers, kijkers, luisteraars of ander bewonderend volk wel degelijk tot je doelgroep behoren. Een groot aantal websitebezoekers is dus niet noodzakelijk goed nieuws. Wel als dit de juiste bezoekers zijn.
Uniek zijn is goed, maar nuttig zijn is beter. Daarom is het belangrijk dat je weet waar je doelgroep naar zoekt. Zo kun je jouw bedrijf, jouw communicatiestrategie daaraan koppelen. Bied je jouw publiek de meerwaarde waarnaar het zoekt? Dat kan met een bedrijfsblog, maar ook met social media of een straffe e-mailcampagne. Krijgen zij iets waar ze hun aandacht op kunnen vastpinnen?
Sprekende content maken: trends & tips
Snackable content
Content moet makkelijk te verteren zijn. In kleine, bijtklare hapjes. Klein, omdat je publiek anders afgeleid raakt door iets beters. Maar met alleen snackable content kom je er niet. Wil je echt opvallen? Zorg er dan voor dat jouw content niet de naald is in de hooiberg – maar wel de lucifer.
Steek de saaie boel in de fik. Impact. Dat zoek je. Met boeiende boodschappen waar je publiek de meerwaarde van ondervindt. Maar vooral: inhoud die verslavend werkt. Inhoud die ze laat vergeten dat er eten op het vuur staat.
Actieve content
Wie een tekst schrijft of beeldmateriaal maakt, heeft meestal een doel. Hij of zij wilt iets bereiken. Maak dat dan ook duidelijk. Korte en duidelijke boodschappen zijn doorgaans ook effectiever dan lange en saaie teksten die vermoeiend zijn om te lezen. Zorg natuurlijk wel voor afwisseling. Een hele reeks krachtige zinnen na elkaar is ook weer niet zo aangenaam om te lezen.
Zie je het verschil?
Je kan een afspraak maken via [email protected] of Maak een afspraak!
Relevante content
De vuistregel van Green Bananas: wees altijd jezelf! Goede content moet steeds matchen met je merkidentiteit. Dit houdt ook in dat je informatie deelt die nuttig is voor je publiek. Logisch, maar niet altijd even evident. Kruip dus steeds in de huid van je doelgroep. Waarover zou die persoon aan het denken zijn? Wat is zijn probleem? Waar is hij naar op zoek? Welke content wil deze persoon krijgen?
